IL RITORNO ALLE RADICI

Il Progetto:

Di fronte alla concorrenza spietata del web e dell’importazione di massa, l’obiettivo era chiaro: ridefinire l’importanza della cartoleria di quartiere. Un’operazione di riposizionamento emotivo per un’attività storica.

Il Riff:

L’azione più critica è stata nel naming: ho coniato “Antica Cartoleria Italiana” per evocare immediatamente tradizione, qualità e artigianato. L’identità visiva è stata costruita per raccontare questa storia:

• I Colori: Scelta di una palette che richiama l’arte e la storia: il blu “pennellato” come sfondo (evocando la pittura e la creatività) e il giallo ocra per la scritta (trasmettendo tradizione e calore).

• Il Logo Narrativo: Ho creato un logo ricco di dettagli, con elementi che richiamano gli strumenti classici della cartoleria tradizionale: penne, taglierino, punteruolo e matita. Ogni elemento è un simbolo del mestiere.

• Il Font: Scelta del Font per completare l’identità, garantendo un’estetica che fosse coerente con l’idea di “antica” e “italiana”.

Il Risultato:

Ho fornito alle cartolerie un’identità unica e difendibile, trasformando la loro debolezza (la tradizione) nel loro punto di forza. Il brand non è solo un logo, ma un manifesto visivo contro la standardizzazione.

I Deliverables:

• Naming Strategico (“Antica Cartoleria Italiana”)

• Logo e Simboli Grafici (Dettagli Artigianali e Strumenti)

• Brand Palette (Blu Pennellato e Giallo Ocra)

• Definizione Font e Immagine Coordinata